Çiçek siparişinde iki özellik öne çıkar: talep yılın birkaç gününde katlanır ve siparişi veren kişi çoğu zaman teslimat şehrinde değildir. Bu yüzden reklam takvimi özel günlere göre kurulmalı, konum ayarı ise o şehre çiçek göndermek isteyen herkesi kapsamalıdır. "Aynı gün teslimat" ifadesi en güçlü mesajdır; sözünü tutabildiğiniz saatlerle sınırlayın.
Yılın yoğun günleri
- 14 Şubat Sevgililer Günü
- 8 Mart Dünya Kadınlar Günü
- Mayıs ayının ikinci pazarı: Anneler Günü
- 24 Kasım Öğretmenler Günü
- Yılbaşı, mezuniyet ve açılış dönemleri
- Yıl boyu: doğum günü, geçmiş olsun, cenaze çelengi, açılış çiçeği
Özel günlerde tıklama maliyetleri yükselir ve rakipler erken başlar. Kampanyayı 7-10 gün önceden açın, son üç günde bütçeyi artırın, teslimat kapasiteniz dolduğunda reklamı durdurun.
Sektöre özel ipuçları
- Konum: "Bu konumda bulunan veya ilgilenen" seçeneği, İstanbul'dan İzmir'e çiçek göndermek isteyen kişiyi de kapsar.
- İlçe adları: "bornova çiçekçi", "karşıyaka çiçek siparişi" gibi teslimat ilçesi içeren aramalar.
- Teslim saati: "Saat 16'ya kadar siparişlerde aynı gün teslim" gibi net bir kural yazın ve saat geçince reklamı zaman planıyla kapatın.
- Alışveriş reklamları: Ürün görseli ve fiyatla çıkmak için ürün beslemesi; çiçekte görsel belirleyicidir.
- Kurumsal: Açılış, çelenk ve düzenli ofis çiçeği için ayrı reklam grubu.
- Negatifler: "çiçek bakımı", "nasıl yetiştirilir", "toptan fide", "yapay çiçek" (satmıyorsanız), "anlamı".
Neyi ölçmeli?
Online sipariş ve tutarı, telefon ve WhatsApp siparişleri. Özel gün kampanyalarını ayrı değerlendirin; yıllık ortalama, bu günlerin gerçek performansını gizler. Sezon planlaması için özel günler ve sezon kampanyaları yazımıza bakın.
Ürün beslemenizi, Merchant Center hesabınızı ve alışveriş kampanyalarınızı biz kurup yönetiyoruz: Google Alışveriş reklamları. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Büyük çiçek siteleriyle nasıl rekabet ederim?
İlçe adlı aramalar, aynı gün teslimat ve yerel işletme profili yorumlarıyla.
Online satış sitem yok, reklam verebilir miyim?
Telefon ve WhatsApp ile sipariş alan bir sayfayla verilebilir; Alışveriş reklamları için online satış gerekir.
Özel günler dışında reklam değer mi?
Düşük bir temel bütçeyle doğum günü ve kurumsal aramalar için devam edilebilir.