Modada insanlar çoğunlukla marka adıyla değil, ürünle arar: "keten gömlek kadın", "siyah deri bot". Küçük bir markanın büyük sitelerle aynı vitrine çıkabildiği yer Google Alışveriş reklamlarıdır. Başarı ürün beslemesinin kalitesine, varyant stoğunun güncelliğine ve iade oranını hesaba katan gerçekçi bir kârlılık hedefine bağlıdır.
Ürün beslemesinde modaya özel alanlar
- Başlık: Ürün türü + cinsiyet + malzeme + renk: "Kadın Keten Gömlek Beyaz Oversize". Koleksiyon adı tek başına aranmaz.
- Varyantlar: Her beden ve renk ayrı ürün olarak, ortak grup kimliğiyle gönderilir.
- Zorunlu nitelikler: Giyimde renk, beden, cinsiyet ve yaş grubu alanları istenir.
- Görsel: Beyaz ya da sade fonda ürün; üzerinde yazı ve logo olmamalı. Ek görsellerde manken üzerinde kullanım.
- Stok: Tükenen bedenin reklamı devam ederse tıklama boşa gider.
Sektöre özel ipuçları
- Sezon geçişi: Yeni sezon ürünleri veri biriktirene kadar zayıf görünür; sezon başında ayrı bütçe tanıyın.
- İndirim dönemleri: Kasım indirimleri ve sezon sonu; indirimli fiyatı beslemeye "indirimli fiyat" alanıyla gönderin ki reklamda eski fiyatın üstü çizili görünsün.
- Çok satanlar: Satışların çoğu ürünlerin küçük bir kısmından gelir; bunları ayrı kampanyada yönetin.
- Marka koruması: Marka adınız aranmaya başladıysa küçük bir marka arama kampanyası ekleyin.
- Görsel kanallar: Demand Gen ve YouTube Shorts, yeni koleksiyon tanıtımında Instagram'a alternatif olabilir.
ROAS'ı doğru okumak
Modada iade oranı yüksektir. Reklam panelindeki satış tutarı iadeleri düşmez; bu yüzden hedef ROAS belirlerken iade oranını, kargo ve ürün maliyetini hesaba katın. Panelde iyi görünen bir kampanya, iadeler düşüldüğünde zarar ediyor olabilir.
Temel kurulum için e-ticaret için Google reklamları ve Merchant Center nedir yazılarımıza bakabilirsiniz.
Ürün beslemenizi, Merchant Center hesabınızı ve alışveriş kampanyalarınızı biz kurup yönetiyoruz: Google Alışveriş reklamları. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Instagram'da satıyorum, Google'a da gerek var mı?
Instagram keşfettirir; Google ürünü arayan ve satın almaya hazır kişiyi getirir. Kendi siteniz varsa ikisi birlikte çalışır.
Az ürünle Alışveriş reklamı verilir mi?
Evet. Ürün sayısından çok başlık, görsel ve fiyat rekabeti önemlidir.
El yapımı ürünler için uygun mu?
Ürün adıyla aranan kategorilerde evet; çok özgün ürünlerde talep düşük olabilir, görsel kampanyalar daha uygundur.