Özel günlerde arama talebi birkaç gün içinde katlanır, rekabet ve tıklama maliyetleri de yükselir. Kazananlar o hafta kampanya açanlar değil, üç dört hafta önceden hazırlananlardır: sistemin öğrenmesi, reklamların onaylanması ve kitlelerin dolması zaman alır. Hazırlığın üç ayağı vardır: takvim, döneme özel mesaj ve dönem sonunda eski ayarlara dönüş.
Türkiye'de öne çıkan dönemler
| Dönem | Öne çıkan sektörler |
|---|---|
| Sevgililer Günü (Şubat) | Çiçek, takı, restoran, hediye |
| Ramazan ve bayramlar | Gıda, giyim, seyahat, hediye |
| Anneler ve Babalar Günü | Çiçek, kozmetik, elektronik, hediye |
| Yaz başı | Klima, tatil, organizasyon, nakliyat |
| Okula dönüş (Ağustos, Eylül) | Kırtasiye, eğitim, giyim, servis |
| Kasım indirimleri | E-ticaretin tamamı |
| Yılbaşı | Hediye, restoran, konaklama |
Hazırlık takvimi
- 4 hafta önce: Geçen yılın aynı dönemine ait arama terimlerini ve sonuçlarını inceleyin. Teklifi, stoğu ve açılış sayfasını netleştirin.
- 3 hafta önce: Döneme özel reklam metinlerini ve görselleri yükleyin; onay süresi için pay bırakın.
- 2 hafta önce: Kampanyaları yayına alın. Yeniden pazarlama kitleleri bu dönemde dolar.
- Dönem haftası: Bütçeyi gün içinde tükenmeyecek düzeye getirin, raporu her gün kontrol edin.
- Dönem sonrası: Promosyon metinlerini kaldırın, bütçe ve hedefleri eski düzeyine çekin.
Kullanılacak araçlar
- Promosyon öğesi: İndirim oranını ve geçerlilik tarihini reklamın altında gösterir; belirli özel günler için hazır etiketleri vardır ve tarih planlanabilir.
- Geri sayım: Reklam metnine "Son 3 gün" gibi kendiliğinden güncellenen sayaç ekler.
- Sezonluk düzenleme: Kısa süreli (birkaç günlük) kampanyalarda dönüşüm oranının artacağını otomatik teklif sistemine önceden bildirir. Uzun dönemler için gerekmez; sistem kendisi uyum sağlar.
- Reklam planlaması: Döneme özel reklamlara başlangıç ve bitiş tarihi verin; biten kampanyanın reklamı yayında kalmasın.
- Merchant Center promosyonları: E-ticarette ürün reklamlarında indirim etiketi gösterir.
Bütçe ve teklifte dikkat
Yoğun dönemde tıklama maliyetleri yükselir; dönüşüm oranı da genellikle yükseldiği için bu çoğu zaman karşılanır. Hedef işlem maliyeti ya da hedef getiri çok sıkı tutulursa sistem açık artırmalara giremez ve en yoğun günlerde reklamınız görünmez. Dönem boyunca hedefi bir miktar gevşetmek ve bütçenin gün ortasında bitmediğini kontrol etmek gerekir.
Sık yapılan hatalar
- Kampanyayı özel günden bir gün önce açmak.
- Stokta olmayan ya da teslimatı yetişmeyecek ürüne reklam vermek.
- Reklamda yazan indirimin sayfada görünmemesi: hem güven kaybı hem politika sorunu.
- Dönem bittikten sonra "yılbaşına özel" metninin haftalarca yayında kalması.
- Dönem içindeki olağanüstü veriyi normal kabul edip yıl geneline hedef koymak.
Ürün beslemenizi, Merchant Center hesabınızı ve alışveriş kampanyalarınızı biz kurup yönetiyoruz: Google Alışveriş reklamları. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Küçük işletme özel günlerde büyüklerle yarışabilir mi?
Genel kelimelerde zordur. Dar bölge, özgül ürün ve "aynı gün teslimat" gibi yerel avantajlara odaklanan kampanyalar daha verimli çalışır.
Kampanyayı ne zaman kapatmalıyım?
Teslimatın yetişeceği son gün esas alınmalıdır. Hizmet işletmelerinde dönem bitene kadar devam edilebilir.
Her özel güne reklam vermeli miyim?
Hayır. Ürününüzle doğal bağı olan dönemleri seçin; zorlama kampanyalar bütçeyi dağıtır.