Google, bir rakibin adını anahtar kelime olarak hedeflemenize teknik olarak izin verir. Ancak reklam metninde rakibin tescilli markasını kullanmak kısıtlanabilir ve kullanıcıyı rakibin sitesine gittiği izlenimiyle yanıltmak hem politika ihlali hem haksız rekabet riskidir. Bu yazı genel bilgilendirmedir; hukuki değerlendirme için bir avukata danışılmalıdır.
Google ne der?
- Ticari markaların anahtar kelime olarak kullanımını Google incelemez ve kısıtlamaz.
- Marka sahibi şikâyet ederse, markanın reklam metninde kullanımı kısıtlanabilir.
- Kullanıcıyı reklamın kime ait olduğu konusunda yanıltmak "yanlış beyan" politikasına aykırıdır.
Hukuki taraf
Türkiye'de tescilli bir markanın, o markayla bağlantı kurulduğu izlenimi yaratacak biçimde kullanılması marka hakkına tecavüz ya da haksız rekabet sayılabilir; bu konuda mahkemelerin farklı yönde kararları vardır. Risk özellikle reklam metninde rakip adının geçmesi ve karıştırılmaya yol açan sunumda artar. Karar vermeden önce hukuki görüş alın.
Verimi gerçekçi değerlendirin
- Rakibin adını arayan kişi çoğunlukla onu bulmak ister; tıklama oranı düşük kalır.
- Alaka düşük olduğu için tıklama maliyeti yüksektir.
- Rakip aynı yolla karşılık verebilir ve iki tarafın da maliyeti artar.
- İşe yaradığı durumlar: rakipten memnun olmayan, alternatif ya da fiyat karşılaştırması yapan kullanıcılar.
Yapacaksanız dikkat edin
- Reklam metninde rakip adını kullanmayın.
- Kendi farkınızı anlatın: fiyat, hız, garanti, hizmet bölgesi.
- Kendi markanızı başlıkta açıkça belirtin.
- Dürüst bir karşılaştırma sayfasına yönlendirin; rakibi kötüleyen ifadelerden kaçının.
- Ayrı kampanya ve sınırlı bütçeyle test edin.
Size karşı yapılıyorsa
Kendi adınıza bir marka kampanyası açmak en hızlı savunmadır. Tescilli markanız reklam metninde kullanılıyorsa Google'ın ticari marka şikâyet formunu doldurabilirsiniz. Ayrıntılar: kendi marka adınıza reklam vermeli misiniz.
Müşteriniz Google'da aradığı anda karşısına çıkmak için arama kampanyanızı biz kurup yönetiyoruz: Google Arama Ağı reklamları. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Rakibim adıma reklam veriyor, yasal mı?
Yalnızca anahtar kelime hedeflemesi Google'da serbesttir; hukuki değerlendirme somut duruma göre değişir. Bir avukata danışın.
Marka tescilim yoksa şikâyet edebilir miyim?
Google'ın ticari marka süreci tescilli markalar içindir.
Rakip adı yerine ne hedeflemeliyim?
"x alternatifi", "x benzeri" ve kategori aramaları genellikle daha verimlidir.