Varlık grubu, Performance Max kampanyasının reklam malzemesidir: başlıklar, açıklamalar, görseller, logolar ve videolar. Google bunları birleştirerek arama, YouTube, Gmail, Keşfet ve görüntülü ağ için ayrı ayrı reklamlar üretir. Ne kadar çeşitli ve kaliteli malzeme verirseniz sistem o kadar çok yerde, o kadar iyi reklam gösterebilir. Video yüklemezseniz Google görsellerinizden otomatik video üretir.
Gereken malzeme
| Varlık | Adet | Not |
|---|---|---|
| Başlık (30 karakter) | En çok 15 | Farklı açılardan: hizmet, fayda, bölge, çağrı |
| Uzun başlık (90 karakter) | En çok 5 | Tek başına anlamlı cümleler |
| Açıklama (90 karakter) | En çok 5 | Biri 60 karakterden kısa olmalı |
| Yatay görsel (1,91:1) | En az 1 | Önerilen 1200×628 |
| Kare görsel (1:1) | En az 1 | Önerilen 1200×1200 |
| Dikey görsel (4:5) | İsteğe bağlı | Mobil akışlarda yer kaplar |
| Logo (1:1 ve 4:1) | En az 1 | Şeffaf ya da beyaz zemin |
| Video | İsteğe bağlı, önerilir | 10 saniyeden uzun; yatay ve dikey |
Sinyaller
- Kitle sinyali: Site ziyaretçileri, müşteri listeleri ve ilgili kitleler. Sistem bunları başlangıç noktası olarak kullanır.
- Arama temaları: Müşterilerinizin kullandığı arama ifadeleri; sisteme hangi aramaların önemli olduğunu anlatır.
- Nihai URL: Varlık grubunun yönlendiği sayfa; içerik bu grubun konusuyla örtüşmeli.
Varlık grupları nasıl bölünmeli?
Her varlık grubu tek bir konuyu anlatmalıdır: bir hizmet, bir ürün kategorisi ya da bir kitle. "Koltuk takımları" ile "yatak odası" aynı grupta olursa mesaj bulanıklaşır. Öte yandan çok fazla grup bütçeyi ve veriyi böler; küçük hesaplarda iki-üç grup yeterlidir.
Kaliteyi artıran ipuçları
- Görsellerde yazı kullanmayın ya da çok az kullanın; ürün ve hizmet net görünsün.
- Stok fotoğraf yerine kendi işinizden gerçek kareler.
- Kendi videonuzu yükleyin: otomatik üretilen videolar çoğu zaman markanızı iyi yansıtmaz.
- "Reklam gücü" göstergesi eksik varlık türlerini söyler; "Zayıf" ise önce eksikleri tamamlayın.
- Varlık raporunda "Düşük" performanslıları birkaç hafta sonra değiştirin.
- Otomatik oluşturulan metinler ve URL genişletme ayarlarını bilerek açın ya da kapatın.
Kampanya türünün genel mantığı için Performance Max sayfamıza ve Performance Max mi, arama mı yazımıza bakabilirsiniz.
Performance Max kampanyanızı doğru ölçüm ve varlıklarla biz kurup yönetiyoruz: Performance Max yönetimi. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Video yüklemek zorunlu mu?
Hayır; ancak yüklemezseniz Google görsellerden otomatik video oluşturur ve YouTube'da bunu gösterir.
E-ticarette varlık grubu gerekir mi?
Ürün beslemesi tek başına yayın için yeterli olabilir; varlık eklemek diğer kanallardaki erişimi artırır.
Kitle sinyali hedeflemeyi sınırlar mı?
Hayır. Sinyal bir başlangıç önerisidir; sistem dönüşüm gördükçe dışına çıkar.