Marka kampanyası, işletmenizin adını arayan kişilere reklam göstermektir. Organik sonuçlarda zaten ilk sıradaysanız gereksiz görünebilir; ancak rakipler adınıza reklam veriyorsa, aracı siteler sizden önce çıkıyorsa ya da arayan kişiye güncel bir mesaj iletmek istiyorsanız anlamlıdır. Genellikle hesabın en ucuz ve en yüksek dönüşümlü kampanyasıdır; bu yüzden diğer kampanyalardan ayrı tutulmalıdır.
Marka kampanyası için 4 gerekçe
- Rakip reklamları: Rakipler adınızı anahtar kelime olarak hedefleyebilir. Reklamınız yoksa adınızı arayan kişinin gördüğü ilk sonuç rakibiniz olur.
- Aracı siteler: Otel, restoran, sigorta gibi alanlarda aracı platformlar marka adınıza reklam verir ve komisyon alır.
- Mesaj kontrolü: Kampanya, yeni adres, çalışma saati gibi güncel bilgiyi başlıkta ve site bağlantılarında verebilirsiniz.
- Ekran payı: Reklam ve organik sonuç birlikte ekranın daha büyük kısmını kaplar.
Gereksiz olabileceği durumlar
- Adınızı arayan çok az kişi varsa
- Adınıza kimse reklam vermiyorsa ve organik sonuç, işletme profili ve site bağlantılarınız eksiksiz görünüyorsa
- Bütçe çok kısıtlıysa: öncelik yeni müşteri getiren aramalardır
Emin olmak için adınızı gizli pencerede arayın ya da Açık Artırma Analizleri raporuna bakın.
Neden ayrı kampanya?
Marka aramalarının tıklama oranı ve dönüşüm oranı çok yüksek, maliyeti düşüktür. Genel kampanyalarla karıştırıldığında ortalamaları şişirir ve hesabın gerçek performansını gizler. Ayrı kampanya, ayrı bütçe ve raporda ayrı satır kullanın. Genel kampanyalarda marka adınızı negatif anahtar kelime olarak ekleyin.
Kurulum ipuçları
- Tam ve sıralı eşleme: adınız ve yaygın yazım hataları
- Başlıkta "Resmî site" ifadesi
- Site bağlantıları: iletişim, fiyatlar, hizmetler, randevu
- Adınız genel bir kelimeyle aynıysa (ör. "Güneş") ilgisiz aramalar için negatifler
- Performance Max kullanıyorsanız marka hariç tutma ayarıyla marka aramalarını bu kampanyaya bırakın
Rakiplerin durumu için rakip markaya reklam vermek yazımıza bakabilirsiniz.
Müşteriniz Google'da aradığı anda karşısına çıkmak için arama kampanyanızı biz kurup yönetiyoruz: Google Arama Ağı reklamları. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Marka reklamı organik tıklamaları çalmaz mı?
Bir kısmını alır. Rakip reklamı yoksa etkisi sınırlı olabilir; bu yüzden karar rakip durumuna göre verilir.
Marka kampanyası pahalı mı?
Genellikle hayır; alaka düzeyi yüksek olduğu için tıklama maliyeti düşüktür.
Rakibin adıma reklam vermesini engelleyebilir miyim?
Anahtar kelime olarak hedeflemesini engelleyemezsiniz; reklam metninde tescilli markanızı kullanmasına karşı Google'a şikâyette bulunabilirsiniz.