Kitle hedefleme, reklamın kime gösterileceğini belirler. Google kitleleri beş grupta toplar: kendi verileriniz (site ziyaretçileri ve müşteri listeleri), satın almaya yakın "pazardaki" kitleler, ilgi alanları, sizin tanımladığınız özel segmentler ve demografi. Arama kampanyalarında kitleler çoğunlukla hedefi daraltmak için değil, veri görmek için "gözlem" modunda eklenir.
Kitle türleri
| Tür | Kimleri kapsar? | Nerede işe yarar? |
|---|---|---|
| Verileriniz | Site ziyaretçileri, müşteri listeleri, YouTube izleyicileri | Yeniden pazarlama; tüm kampanyalar |
| Pazardaki kitleler | Belirli bir ürünü aktif araştıranlar | Görüntülü, Video, Demand Gen; aramada gözlem |
| Özel segmentler | Sizin girdiğiniz arama terimleri, siteler ya da uygulamalara ilgi duyanlar | Görüntülü, Video, Demand Gen |
| Yakın ilgi alanları | Uzun süreli ilgi ve alışkanlıklar | Tanınırlık kampanyaları |
| Yaşam olayları | Taşınma, evlilik, mezuniyet gibi dönemler | Mobilya, düğün, eğitim |
| Demografi | Yaş, cinsiyet, ebeveynlik, hane geliri | Hariç tutma ve teklif ayarı |
Gözlem ve hedefleme farkı
- Hedefleme: Reklam yalnızca seçilen kitleye gösterilir. Erişimi daraltır.
- Gözlem: Reklam herkese gösterilir; seçilen kitlelerin performansı ayrıca raporlanır.
Arama kampanyalarında kişi zaten ihtiyacını yazdığı için kitleyle daraltmak çoğu zaman gereksizdir. Kitleleri gözlem modunda ekleyip hangi grubun daha iyi dönüştüğünü görmek ve akıllı teklife sinyal vermek daha doğrudur.
Kampanya türüne göre kullanım
- Arama: Gözlem modu; site ziyaretçileri için ayrı mesaj.
- Performance Max: Kitleler "sinyal"dir; sistem bunları başlangıç noktası alır, dışına da çıkar.
- Demand Gen ve Görüntülü: Kitle, kampanyanın temelidir.
- Video: Özel segmentlerle belirli konuları arayanlara ulaşılabilir.
Sık yapılan hatalar
- Çok dar kitlelerle başlamak ve reklamın hiç gösterilmemesi
- Aramada hedefleme modunu açıp trafiğin büyük kısmını kaybetmek
- Dönüşüm yapmış kişileri hariç tutmamak
- Hassas kategorilerde (sağlık gibi) kişiselleştirilmiş kitle kullanmaya çalışmak
Kendi müşteri verinizi kullanmak için müşteri eşleştirme yazımıza bakın.
Video ve görüntülü reklam kampanyalarınızı hedeflemesinden raporuna kadar biz yönetiyoruz: YouTube ve görüntülü reklamlar. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Benzer kitleler hâlâ var mı?
Arama ve görüntülü kampanyalarda kaldırıldı; Demand Gen'de benzer segmentler kullanılabiliyor.
Kitle eklemek maliyeti artırır mı?
Gözlem modunda hayır. Hedefleme modunda erişim daraldığı için tıklama maliyeti değişebilir.
Hane geliri hedeflemesi Türkiye'de var mı?
Bu seçenek sınırlı sayıda ülkede sunulur; hesabınızda görünmüyorsa kullanılamaz.