Demand Gen (talep yaratma), henüz arama yapmayan ama ilgi alanı ve davranışı uyan kişilere YouTube, YouTube Shorts, Keşfet akışı ve Gmail'de görsel ve video reklam gösteren kampanya türüdür. Mantığı sosyal medya reklamına benzer: kitle seçilir, görsel hazırlanır, akışta gösterilir. Arama kampanyasının yerini tutmaz; onu besler.
Nerede görünür?
- YouTube ana sayfa ve video izleme sayfaları
- YouTube Shorts akışı
- Google uygulamasındaki ve Android ana ekranındaki Keşfet akışı
- Gmail'in Tanıtımlar ve Sosyal sekmeleri
Kimler için uygun?
- Görselle anlatılabilen ürünler: moda, dekorasyon, yeme-içme, turizm
- Yeni bir ürün ya da marka: henüz aranmıyorsa talep yaratmak gerekir
- Sosyal medya reklamı veren ve kitlesini Google tarafına da taşımak isteyen işletmeler
- Yeniden pazarlama: siteyi gezenlere görsel hatırlatma
Kurulumun temel parçaları
- Hedef: Dönüşüm, site trafiği ya da ürün değerlendirmesi.
- Kitle: Site ziyaretçileri, müşteri listeleri, benzer kitleler, ilgi alanı ve pazardaki kitleler.
- Kreatif: Yatay, kare ve dikey görseller; kısa video; birkaç başlık ve açıklama.
- Yerleşim: Kanal seçimi yapılabilir; yalnızca Shorts ya da yalnızca Keşfet gibi.
- Ürün beslemesi (isteğe bağlı): E-ticarette ürün kartlarıyla birlikte gösterim.
Performance Max'ten farkı
Performance Max aramayı da kapsar ve kanallara bütçeyi kendisi dağıtır. Demand Gen aramada yayın yapmaz; kitleyi, kanalı ve kreatifi daha fazla kontrol etmenizi sağlar. Kısaca: Performance Max sonucu, Demand Gen kitleyi ve mesajı öne alır.
Gerçekçi beklenti
Demand Gen kampanyalarında kişi aktif arama yapmadığı için doğrudan dönüşüm arama kampanyasına göre düşüktür. Etkisi çoğu zaman dolaylı görülür: marka aramaları ve yeniden pazarlama kitlesi büyür. Görsel hazırlığı için YouTube Shorts reklamları yazımıza bakabilirsiniz.
Video ve görüntülü reklam kampanyalarınızı hedeflemesinden raporuna kadar biz yönetiyoruz: YouTube ve görüntülü reklamlar. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Demand Gen, Discovery kampanyalarının yeni adı mı?
Evet. Google, Discovery kampanyalarını ek özelliklerle Demand Gen'e dönüştürdü.
Video olmadan kullanılabilir mi?
Evet, yalnızca görselle de çalışır; ancak video eklemek erişimi artırır.
Küçük bütçeyle anlamlı mı?
Önce arama kampanyası oturmalı. Demand Gen, artan bütçeyle eklenen ikinci adımdır.