Remarketing (yeniden pazarlama), sitenizi daha önce ziyaret etmiş ya da sizinle etkileşime girmiş kişilere yeniden reklam göstermektir. Ziyaretçilerin çoğu ilk gelişte arama ya da satın alma yapmaz; remarketing bu kişilere Google'da, YouTube'da ve diğer sitelerde markanızı hatırlatır. Kurulum için sitede Google etiketi ve ziyaretçinin çerez izni gerekir.
Remarketing nasıl çalışır?
- Sitenize Google etiketi (ya da Google Analytics 4) eklenir.
- İzin veren ziyaretçiler, belirlediğiniz kurallara göre kitle listelerine eklenir: "son 30 günde siteyi gezenler", "sepete ürün ekleyip almayanlar" gibi.
- Bu listeler kampanyalara hedef olarak eklenir.
- Listedeki kişiler Google'da arama yaparken, YouTube izlerken ya da başka sitelerde gezerken reklamınızı görür.
Remarketing türleri
- Görüntülü ağda remarketing: Ziyaretçilere haber siteleri ve uygulamalarda görsel reklam gösterilir.
- Arama ağında remarketing: Sitenizi daha önce gezmiş kişiler yeniden arama yaptığında tekliflerinizi ya da mesajınızı onlara göre ayarlarsınız.
- Dinamik remarketing: E-ticarette kişiye, sitede baktığı ürünün reklamı gösterilir.
- YouTube remarketing: Videolarınızı izleyenlere ya da site ziyaretçilerine video reklam gösterilir.
- Müşteri listesiyle hedefleme: İzinli müşteri e-posta ya da telefon listeniz Google Ads'e yüklenerek kitle oluşturulur.
Hangi işletmeler için uygun?
Karar süresi uzun olan ürün ve hizmetlerde (mobilya, eğitim, B2B, turizm) ve e-ticarette remarketing en verimli kampanyalardan biridir. Acil hizmetlerde (çilingir, tesisat) ise ihtiyaç anında giderildiği için etkisi sınırlıdır.
Dikkat edilmesi gerekenler
- Çerez izni: Remarketing kişisel veriye dayanır. Sitede açık bir çerez bildirimi ve izin mekanizması bulunmalı, KVKK aydınlatma metni güncel olmalıdır.
- Hassas kategoriler: Google, sağlık durumu, mali sıkıntı gibi hassas konularda kişiselleştirilmiş reklama izin vermez. Ayrıntılar: klinikler için Google reklamı.
- Liste büyüklüğü: Listeler belirli bir kişi sayısına ulaşmadan reklam gösterilemez; az ziyaretçili sitelerde bu zaman alır.
- Sıklık sınırı: Aynı kişiye günde çok fazla reklam göstermek rahatsız eder. Gösterim sıklığını sınırlayın.
- Dönüşenleri çıkarın: Zaten satın almış ya da form doldurmuş kişileri listeden hariç tutun.
Remarketing ve Performance Max
Performance Max kampanyaları, site ziyaretçilerinizi ve müşteri listelerinizi "kitle sinyali" olarak kullanır ve yeniden pazarlamayı kendi içinde yapar. Ayrı bir remarketing kampanyası kurmak, mesajı ve bütçeyi daha net kontrol etmek istediğinizde anlamlıdır. Kampanya seçenekleri için YouTube ve Görüntülü reklamlar ile Performance Max sayfalarımıza bakabilirsiniz.
Video ve görüntülü reklam kampanyalarınızı hedeflemesinden raporuna kadar biz yönetiyoruz: YouTube ve görüntülü reklamlar. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Remarketing ile retargeting aynı şey mi?
Günlük kullanımda aynı anlamda kullanılır: daha önce etkileşime girmiş kişilere yeniden reklam göstermek. Google kendi sisteminde 'yeniden pazarlama' terimini kullanır.
Remarketing yasal mı?
Ziyaretçi açık şekilde bilgilendirilip izni alındığında ve kişisel veriler mevzuata uygun işlendiğinde yapılabilir. Çerez izni ve aydınlatma metni şarttır.
Reklam beni neden her yerde takip ediyor?
Bir siteyi ziyaret ettiğinizde remarketing listesine eklenmiş olabilirsiniz. Google hesabınızdaki Reklam Merkezim'den kişiselleştirilmiş reklamları kapatabilirsiniz.
Yeni açılan site remarketing yapabilir mi?
Etiketi hemen kurabilirsiniz; liste ziyaretçi geldikçe dolar. Yeterli büyüklüğe ulaşınca reklam gösterimi başlar.