Gelişmiş dönüşümler, müşterinin formda ya da siparişte verdiği e-posta ve telefon gibi bilgilerin geri döndürülemez biçimde karma hale getirilerek (SHA-256) Google'a iletilmesi ve reklam tıklamasıyla eşleştirilmesidir. Çerez kısıtlamaları yüzünden sayılamayan dönüşümlerin bir kısmı böylece geri kazanılır; otomatik teklif stratejileri daha doğru veriyle çalışır.
Neden gerekli oldu?
Tarayıcılar üçüncü taraf çerezlerini kısıtlıyor, kullanıcılar farklı cihazlar arasında geçiş yapıyor. Telefonda reklama tıklayıp bilgisayardan sipariş veren kişinin dönüşümü klasik etiketle çoğu zaman eşleşmez. Eksik sayım, iyi çalışan kampanyanın kötü görünmesine yol açar.
İki sürümü var
| Sürüm | Kimler için? | Nasıl çalışır? |
|---|---|---|
| Web için | Sitede satış ya da form tamamlayanlar | Dönüşüm anında girilen e-posta karma olarak gönderilir |
| Potansiyel müşteriler için | Satışı sonradan telefonda ya da mağazada kapatanlar | Formdaki e-posta saklanır; satış olduğunda aynı bilgi yüklenir ve eşleşir |
Kurulum yolları
- Google etiketi: Dönüşüm ayarlarında gelişmiş dönüşümleri açıp formdaki alanları otomatik ya da elle tanımlarsınız.
- Google Tag Manager: Dönüşüm etiketine "kullanıcı tarafından sağlanan veriler" değişkeni eklenir.
- API ya da veri bağlantısı: Müşteri yönetim sisteminden doğrudan aktarım.
Gizlilik tarafı
Veri, tarayıcıdan çıkmadan önce karma hale getirilir; Google açık e-posta adresini almaz. Yine de bu, kişisel veri işleme sorumluluğunuzu ortadan kaldırmaz: aydınlatma metniniz ve çerez izin yapınız bu kullanımı kapsamalıdır. Kendi durumunuz için hukuk danışmanınıza danışmanızı öneririz.
Gelişmiş dönüşümler kurulmadan önce temel dönüşüm takibi doğru çalışıyor olmalıdır.
Hesabınızı Google Partner bir ekip olarak her hafta kontrol edip sade bir raporla size anlatıyoruz: Google Ads uzmanı desteği. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Gelişmiş dönüşümler ücretli mi?
Hayır, Google Ads'in ücretsiz bir özelliğidir.
Kurunca dönüşüm sayım artar mı?
Çoğu hesapta daha önce eşleşmeyen dönüşümlerin bir bölümü görünür hale gelir; artış oranı siteye ve kitleye göre değişir.
Hangi bilgiler kullanılabilir?
E-posta en yaygın olanıdır; telefon numarası, ad ve adres de desteklenir. En az bir alan yeterlidir.