İlişkilendirme modeli, bir dönüşümden önce birden fazla reklam tıklaması varsa başarının bunlar arasında nasıl paylaştırılacağını belirler. Google Ads'te bugün iki seçenek vardır: veriye dayalı (varsayılan) ve son tıklama. İlk tıklama, doğrusal, zaman azalması ve konuma dayalı modeller 2023'te kaldırıldı. Çoğu hesap için doğru seçim veriye dayalı modeldir.
Bir örnek
Bir kullanıcı önce "mutfak dolabı modelleri" araması yapıp reklamınıza tıklıyor, iki gün sonra YouTube'da reklamınızı görüp siteye geliyor, bir hafta sonra marka adınızı arayıp teklif formunu dolduruyor. Dönüşüm tek, tıklama üç.
| Model | Paylaştırma | Sonuç |
|---|---|---|
| Son tıklama | Tamamı son tıklamaya | Marka kampanyası olduğundan başarılı görünür, ilk teması sağlayan kelimeler değersiz görünür |
| Veriye dayalı | Hesabınızdaki yollara göre, her tıklamaya katkısı oranında | Yolun başındaki kelimeler de pay alır; ondalıklı dönüşüm sayıları görürsünüz |
Model neyi değiştirir, neyi değiştirmez?
- Toplam dönüşüm sayınızı değiştirmez; dönüşümlerin kampanyalar arasındaki dağılımını değiştirir.
- Otomatik teklif stratejileri seçili modele göre öğrenir; yani model, bütçenin nereye gideceğini dolaylı olarak etkiler.
- Yalnızca Google reklamları arasındaki paylaşımı belirler. Diğer kanallarla karşılaştırma için GA4'e bakılır.
Dönüşüm aralığı
Tıklamadan sonra kaç gün içinde gerçekleşen işlemlerin sayılacağını belirler. Varsayılan 30 gündür, 90 güne kadar uzatılabilir. Karar süresi uzun olan sektörlerde (gayrimenkul, B2B, eğitim) kısa aralık, dönüşümlerin bir kısmını görünmez bırakır.
Nereden bakılır?
- Model: Hedefler › Dönüşümler altında her dönüşüm işleminin ayarında.
- Karşılaştırma: Hedefler › Ölçüm › İlişkilendirme › Model karşılaştırması.
- Yollar: aynı bölümde "Dönüşüm yolları" raporu, müşterinin kaç temasta karar verdiğini gösterir.
Raporun geri kalanını yorumlamak için Google Ads raporu nasıl okunur yazımıza bakabilirsiniz.
Hesabınızı Google Partner bir ekip olarak her hafta kontrol edip sade bir raporla size anlatıyoruz: Google Ads uzmanı desteği. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Raporda neden 3,47 gibi küsuratlı dönüşüm görüyorum?
Veriye dayalı modelde bir dönüşüm birden çok tıklama arasında bölünür; küsurat bundan kaynaklanır.
Modeli değiştirirsem geçmiş veriler değişir mi?
Hayır. Değişiklik ileriye dönük uygulanır; geçmişi yeni modelle görmek için model karşılaştırma raporu kullanılır.
Az dönüşümlü hesapta veriye dayalı model çalışır mı?
Evet. Google bu modeli asgari veri şartı olmadan sunuyor; yine de veri arttıkça dağıtım daha isabetli olur.