Sigortada müşteri fiyat karşılaştırır ve büyük karşılaştırma siteleri aynı aramalara yüksek bütçeyle reklam verir. Yerel bir acentenin avantajı ulaşılabilirlik ve kişisel hizmettir. Reklamlar ürün bazında (kasko, trafik, tamamlayıcı sağlık, konut, iş yeri) ayrılmalı, kısa bir teklif formuna yönlendirmeli ve finansal hizmetlere yönelik Google politikalarına uymalıdır.
Ürüne göre kampanya
| Ürün | Arama davranışı | İpucu |
|---|---|---|
| Trafik sigortası | Fiyat odaklı, hızlı | Düşük marjlı; kasko ile birlikte teklif edin |
| Kasko | Karşılaştırmalı | Araç bilgisi isteyen kısa form |
| Tamamlayıcı sağlık | Araştırarak | Anlaşmalı kurum ve kapsam bilgisi içeren sayfa |
| Konut, DASK | Dönemsel | Taşınma ve kredi dönemlerinde talep artar |
| İş yeri, nakliyat, sorumluluk | Kurumsal, az aranan | Tek poliçe değeri yüksek; mesai saatlerinde yayın |
Politika ve doğruluk
- Google, finansal ürün reklamlarında işletme bilgilerinin, iletişim adresinin ve ürünle ilgili temel koşulların sitede açıkça yer almasını ister.
- Bazı ülkelerde finansal hizmet reklamları için ek doğrulama gerekir; hesabınızda istenirse tamamlayın.
- "En ucuz", "garantili en düşük fiyat" gibi kanıtlanamayan iddialardan kaçının.
- Sigorta şirketlerinin marka adlarını reklam metninde kullanmak için yetkiniz olmalıdır.
Sektöre özel ipuçları
- Form: Ad, telefon, plaka ya da doğum yılı gibi 3-4 alan. Uzun form başvuruyu düşürür.
- Hız: Teklifi aynı gün iletin; müşteri birkaç yerden teklif alır.
- Yenileme: Poliçe bitiş tarihlerini kaydedin. Yenileme, yeni müşteri kazanmaktan çok daha ucuzdur ve reklam yatırımının asıl getirisi buradadır.
- Yerellik: "İzmir sigorta acentesi", "Karşıyaka kasko" gibi aramalar büyük sitelerle rekabetin daha az olduğu alandır.
- Negatifler: "sorgulama", "hasar sorgulama", "poliçe iptali", "iş ilanı", "sgk", "e-devlet".
Başvuru kalitesinin ölçümü için B2B firmalar için Google reklamı yazımızdaki yöntemler sigortada da geçerlidir.
Müşteriniz Google'da aradığı anda karşısına çıkmak için arama kampanyanızı biz kurup yönetiyoruz: Google Arama Ağı reklamları. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Karşılaştırma siteleriyle rekabet edebilir miyim?
Genel kelimelerde zor; yerel ve ürün odaklı aramalarda mümkündür.
Trafik sigortası için reklam vermek mantıklı mı?
Tek başına marjı düşüktür; müşteriyi kazanıp kasko ve diğer ürünlerle sürdürmek hedeflenmelidir.
Müşteri bilgilerini formda toplamak sorun olur mu?
Yalnızca gerekli bilgileri isteyin, KVKK aydınlatma metni ve açık rıza onayını ekleyin.