Google Ads'te en sık karşılaşılan terimler şunlardır: TBM (tıklama başına maliyet), TO (tıklama oranı), dönüşüm (arama, form ya da satış gibi değerli işlem), ROAS (reklam harcamasının getirisi) ve kalite puanı. Bu sözlükte raporlarda ve hesap ekranında göreceğiniz 30 kavramı konularına göre gruplayıp sade Türkçeyle açıkladık.
Hesap yapısı
Google Ads hesabı: Reklamların, bütçenin ve faturalandırmanın yönetildiği hesap. Doğru kurguda işletmenin kendi adına açılır.
Kampanya: Bütçenin, hedefin, konumun ve kampanya türünün belirlendiği üst seviye. Arama, Performance Max, Alışveriş, Video ve Görüntülü gibi türleri vardır.
Reklam grubu: Bir kampanyanın içinde, aynı konudaki anahtar kelimeleri ve reklamları bir arada tutan alt seviye.
Duyarlı arama reklamı: Arama kampanyalarındaki standart reklam biçimi. Birden fazla başlık ve açıklama girilir, Google en uygun birleşimi her aramada kendisi seçer.
Öğeler (eski adıyla uzantılar): Reklamı büyüten ek bilgiler: site bağlantıları, açıklama metinleri, arama (telefon) öğesi, konum öğesi gibi.
Açılış sayfası: Reklama tıklayan kişinin geldiği sayfa. Reklamla aynı konuda olması hem dönüşümü hem kaliteyi etkiler.
Anahtar kelimeler
Anahtar kelime: Reklamın hangi aramalarda gösterileceğini belirlemek için seçilen kelime ya da ifade.
Arama terimi: Kullanıcının Google'a gerçekte yazdığı ifade. Arama terimleri raporu, reklamın hangi aramalarda çıktığını gösterir.
Geniş eşleme: Anahtar kelimeyle anlamca ilişkili aramalarda da reklamın gösterilmesini sağlayan eşleme türü. En geniş erişimi verir, en sıkı kontrol ister.
Sıralı eşleme: Aramanın anahtar kelimenin anlamını içerdiği durumlarda reklamın gösterildiği eşleme türü. Tırnak içinde yazılır: "kombi servisi".
Tam eşleme: Reklamın yalnızca anahtar kelimeyle aynı ya da aynı anlamdaki aramalarda gösterildiği eşleme türü. Köşeli parantezle yazılır: [kombi servisi].
Negatif anahtar kelime: Reklamın gösterilmesini istemediğiniz aramaları dışlamak için eklenen kelime. Örneğin hizmet veren bir firma için "ücretsiz" ya da "iş ilanı".
Metrikler
Gösterim: Reklamın bir arama sonucu ya da sayfada gösterilme sayısı.
Tıklama: Reklama yapılan tıklama sayısı. Arama kampanyalarında genellikle ödeme tıklama başına yapılır.
TO (tıklama oranı): Tıklamaların gösterimlere oranı. 1.000 gösterimde 50 tıklama, yüzde 5 TO demektir.
TBM (tıklama başına maliyet): Bir tıklama için ödenen ortalama tutar. Rekabete, kaliteye ve teklif stratejisine göre değişir.
BGBM (bin gösterim başına maliyet): Bin gösterim için ödenen tutar. Görüntülü ve video reklamlarda sık kullanılır.
Arama gösterim payı: Reklamınızın gösterilebileceği aramaların ne kadarında gerçekten gösterildiği. Kaybedilen pay bütçe ya da sıralama kaynaklı olabilir.
Dönüşüm ve ölçüm
Dönüşüm: Reklamdan gelen kişinin yaptığı değerli işlem: telefonla arama, form gönderme, WhatsApp tıklaması ya da satın alma.
Dönüşüm oranı: Dönüşümlerin tıklamalara oranı. 100 tıklamada 5 form, yüzde 5 dönüşüm oranıdır.
Dönüşüm başına maliyet: Bir dönüşüm için harcanan ortalama reklam tutarı. Reklamın kârlı olup olmadığını anlamanın en net ölçüsüdür.
ROAS (reklam harcamasının getirisi): Reklamdan gelen satış tutarının reklam harcamasına oranı. E-ticarette sık kullanılır.
Google Analytics 4 (GA4): Google'ın ücretsiz site analiz aracı. Ziyaretçi davranışlarını ölçer; önemli etkinlikler Google Ads'e aktarılabilir.
Önemli etkinlik: GA4'te dönüşüm olarak işaretlenen olay. Google Ads'e aktarıldığında kampanyaların öğrenmesini sağlar. Kurulum için dönüşüm takibi yazımıza bakın.
Teklif ve bütçe
Günlük bütçe: Kampanya için ayırdığınız ortalama günlük tutar. Google bazı günler bu tutarın iki katına kadar harcayabilir, ama bir ayda günlük bütçenin yaklaşık 30,4 katını aşmaz.
Teklif stratejisi: Google'ın her açık artırmada ne kadar teklif vereceğini belirleyen ayar. Manuel ya da akıllı (otomatik) olabilir.
Akıllı teklif: Google'ın dönüşüm verisini kullanarak teklifi her açık artırmada otomatik ayarladığı stratejiler: Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma, Hedef EBM, Hedef ROAS gibi.
Kalite puanı: Anahtar kelime düzeyinde 1-10 arası bir gösterge. Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyiminden oluşur. Ayrıntılar: kalite puanı.
Reklam sıralaması: Reklamın gösterilip gösterilmeyeceğini ve hangi konumda çıkacağını belirleyen değer. Teklif, reklam kalitesi ve öğelerin beklenen etkisi birlikte hesaba katılır.
Kampanya türleri ve hedefleme
Performance Max: Tek kampanyayla arama, YouTube, Görüntülü, Gmail, Haritalar ve Keşfet alanlarında reklam gösteren otomatik kampanya türü. Ayrıntılar: Performance Max.
Merchant Center: Ürünlerin Google'da Alışveriş reklamlarında ve ücretsiz ürün listelemelerinde gösterilmesi için ürün bilgilerinin yüklendiği araç. Ayrıntılar: Merchant Center nedir.
Yeniden pazarlama: Sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere yeniden reklam göstermek.
Konum hedefleme: Reklamın hangi ülke, şehir, ilçe ya da yarıçapta gösterileceğini belirleyen ayar.
Reklam zaman planlaması: Reklamın gösterileceği gün ve saatleri belirleyen ayar. Örneğin yalnızca mesai saatlerinde arama almak için kullanılır.
Google Partner: Google'ın, belirli performans, harcama ve sertifika ölçütlerini karşılayan ajanslara verdiği rozet. Reklam Başvuru'yu işleten ROK Dijital bir Google Partner ajansıdır.
Bu terimlerin uygulamada nasıl kullanıldığını görmek için Google Ads nedir ve Google reklamı nasıl verilir yazılarımıza bakabilirsiniz.
Müşteriniz Google'da aradığı anda karşısına çıkmak için arama kampanyanızı biz kurup yönetiyoruz: Google Arama Ağı reklamları. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
TBM ile dönüşüm başına maliyet arasındaki fark nedir?
TBM bir tıklamanın, dönüşüm başına maliyet ise bir müşteri işleminin (arama, form, satış) ortalama maliyetidir. Reklamın kârlılığını dönüşüm başına maliyet gösterir.
İyi bir tıklama oranı kaçtır?
Sektöre, kampanya türüne ve anahtar kelimeye göre çok değişir. Kendi hesabınızda zaman içindeki değişimi ve rakip kelimeleri karşılaştırmak, genel bir rakamdan daha anlamlıdır.
Hangi eşleme türüyle başlamalıyım?
Kontrolü korumak için sıralı ve tam eşleme ile başlayıp arama terimleri raporunu düzenli kontrol etmek, yeni hesaplarda sık tercih edilen yaklaşımdır. Geniş eşleme, dönüşüm verisi ve akıllı teklifle birlikte daha iyi çalışır.