Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin Google'da sizi hangi ifadelerle aradığını bulma işidir. Google Ads içindeki ücretsiz Anahtar Kelime Planlayıcı ile kelimelerin aylık arama hacmini ve rekabetini görebilirsiniz. İyi bir liste, satın alma niyeti taşıyan kelimeleri öne alır, doğru eşleme türünü kullanır ve konusuna göre reklam gruplarına ayrılır.
6 adımda anahtar kelime araştırması
- Müşteri gibi düşünün. Hizmetinizi nasıl anlattığınızı değil, müşterinin nasıl aradığını yazın. Siz "periodontoloji" dersiniz, hasta "diş eti tedavisi" arar.
- Anahtar Kelime Planlayıcı'yı açın. Google Ads'te Araçlar bölümündedir. "Yeni anahtar kelimeler keşfedin" seçeneğine hizmetinizi ya da sitenizi girin.
- Konumu ve dili ayarlayın. Türkiye geneli yerine hizmet verdiğiniz şehri seçin; hacimler buna göre değişir.
- Niyete göre eleyin. Satın alma niyeti taşıyan kelimeleri ayırın, bilgi amaçlı olanları çıkarın.
- Gruplara ayırın. Aynı konudaki kelimeleri aynı reklam grubuna koyun.
- Negatif listeyi hazırlayın. İstemediğiniz aramaları baştan dışlayın.
Niyete göre kelime türleri
| Niyet | Örnek arama | Reklam için |
|---|---|---|
| Satın alma | "kombi servisi Bornova", "halı yıkama fiyat" | En değerli; önce bunlar hedeflenir |
| Karşılaştırma | "en iyi kombi markası", "x mi y mi" | Bütçe yeterse; ikna edici içerik gerekir |
| Bilgi | "kombi nasıl çalışır", "kombi nedir" | Genellikle hedeflenmez; negatif eklenir |
| Marka | "ABC Teknik telefon" | Kendi markanız için ayrı kampanya |
Eşleme türleri
| Tür | Yazımı | Hangi aramalarda gösterilir? |
|---|---|---|
| Geniş eşleme | kombi servisi | Kelimeyle ilişkili tüm aramalarda; en geniş erişim |
| Sıralı eşleme | "kombi servisi" | Kelimenin anlamını içeren aramalarda |
| Tam eşleme | [kombi servisi] | Aynı anlamdaki aramalarda; en sıkı kontrol |
Yeni hesaplarda sıralı ve tam eşlemeyle başlamak bütçeyi korur. Geniş eşleme, dönüşüm takibi ve akıllı teklifle birlikte kullanıldığında daha iyi çalışır.
Arama hacmi ve rekabet nasıl yorumlanır?
Planlayıcı, her kelime için aylık ortalama arama sayısını bir aralık olarak, rekabeti ise düşük, orta ve yüksek olarak gösterir. Yüksek hacim her zaman iyi değildir: çok aranan genel kelimeler hem pahalıdır hem de niyeti belirsizdir. Az aranan ama niyeti net "uzun kuyruk" kelimeler çoğu zaman daha uygun maliyetle müşteri getirir.
Araştırma kampanya açıldıktan sonra da sürer
En değerli veri, kampanya yayına girdikten sonra gelir. Arama terimleri raporu, insanların reklamınızı tetikleyen gerçek aramalarını gösterir. Buradan iyi çalışan ifadeleri anahtar kelime olarak, alakasız olanları negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Terimlerin anlamları için Google Ads terimleri sözlüğüne bakabilirsiniz.
Müşteriniz Google'da aradığı anda karşısına çıkmak için arama kampanyanızı biz kurup yönetiyoruz: Google Arama Ağı reklamları. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Anahtar Kelime Planlayıcı ücretsiz mi?
Evet. Google Ads hesabı olan herkes ücretsiz kullanabilir. Aktif kampanyası olmayan hesaplarda arama hacimleri daha geniş aralıklarla gösterilir.
Kaç anahtar kelimeyle başlamalıyım?
Küçük bir hesap için reklam grubu başına 5-15 net kelime yeterlidir. Çok sayıda kelime bütçeyi dağıtır.
Rakip firmanın adına reklam verebilir miyim?
Rakip adını anahtar kelime olarak hedeflemek Google'da teknik olarak mümkündür, ancak reklam metninde ticari markayı kullanmak kısıtlıdır ve hukuki sonuçları olabilir. Dikkatli değerlendirilmelidir.
Arama hacmi sıfır görünen kelimeyi eklemeli miyim?
Çok düşük hacimli kelimeler 'Düşük arama hacmi' durumuna düşüp tetiklenmeyebilir. İşinizi tam anlatıyorsa ekleyebilirsiniz, ama yalnızca bunlara güvenmeyin.