Kalite puanı, Google Ads'in anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında verdiği bir göstergedir. Üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Puanın kendisi açık artırmada doğrudan kullanılmaz, ama ölçtüğü kalite reklam sıralamasını etkiler. Kaliteli reklamlar aynı konum için genellikle daha düşük tıklama maliyetiyle gösterilir.
Kalite puanı ne işe yarar?
Google, reklamlarını kullanıcıya faydalı olacak şekilde göstermek ister. Bu yüzden her aramada yalnızca teklife değil, reklamın ne kadar alakalı ve faydalı olduğuna da bakar. Kalite puanı, bu değerlendirmenin size gösterilen özetidir. Bir teşhis aracıdır: hangi anahtar kelimede reklamın, hangisinde açılış sayfasının zayıf kaldığını gösterir.
Google'a göre kalite puanı açık artırmaya doğrudan girdi olarak katılmaz. Açık artırmada, o anki aramaya göre hesaplanan anlık kalite sinyalleri kullanılır. Ancak kalite puanını iyileştiren işler bu sinyalleri de iyileştirir.
Kalite puanının 3 bileşeni
| Bileşen | Neyi ölçer? | Zayıfsa ne yapılır? |
|---|---|---|
| Beklenen tıklama oranı | Reklamınızın o kelimede tıklanma ihtimalini | Başlığa aranan ifadeyi ekleyin, net bir fayda ve harekete geçirici çağrı yazın |
| Reklam alaka düzeyi | Reklam metninin aranan kelimeyle ne kadar örtüştüğünü | Reklam gruplarını daha dar konulara bölün, her gruba ona özel metin yazın |
| Açılış sayfası deneyimi | Tıklayan kişinin aradığını sayfada bulup bulamadığını | Sayfayı reklamla aynı konuya odaklayın, mobilde hızlandırın, iletişimi kolaylaştırın |
Her bileşen "Ortalamanın üstünde", "Ortalama" ya da "Ortalamanın altında" olarak değerlendirilir. Değerlendirme, aynı kelimede reklam veren diğer reklamverenlerle karşılaştırmalıdır.
Kalite puanı nerede görülür?
Google Ads'te Anahtar kelimeler raporunu açın, sütunlar bölümünden Kalite puanı ile üç bileşen sütununu ekleyin. Yeterli arama verisi olmayan yeni kelimelerde puan boş görünebilir; bu bir hata değildir.
Kalite puanını yükseltmenin 7 yolu
- Reklam gruplarını konuya göre ayırın. "Kombi servisi" ile "kombi montajı" ayrı gruplarda, ayrı reklamlarla daha iyi sonuç verir.
- Aranan ifadeyi başlıkta kullanın. Kullanıcı aradığı kelimeyi başlıkta gördüğünde tıklama ihtimali artar.
- Reklamı doğru sayfaya yönlendirin. Her reklamı ana sayfaya değil, konuyla ilgili sayfaya bağlayın.
- Sayfayı mobilde hızlandırın. Aramaların büyük kısmı telefondan yapılır; yavaş açılan sayfa ziyaretçiyi kaybettirir.
- Negatif anahtar kelime ekleyin. Alakasız aramalarda gösterilmek tıklama oranını düşürür.
- Reklam öğelerini kullanın. Site bağlantıları, açıklama metinleri ve arama öğesi reklamı büyütür, tıklanma ihtimalini artırır.
- Düşük puanlı kelimeleri gözden geçirin. Sürekli düşük kalan bir kelime, işinizle yeterince ilgili olmayabilir.
Sık yapılan yanlışlar
- Yalnızca kalite puanını yükseltmeye odaklanıp dönüşümleri unutmak: amaç puan değil, müşteridir.
- Tüm kelimeleri tek reklam grubuna koymak
- Her reklamı ana sayfaya yönlendirmek
- Yeni kelimelerde birkaç gün içinde puan beklemek
Tıklama maliyetini belirleyen diğer etkenleri Google reklam fiyatları yazımızda anlattık. Kampanya yapısını nasıl kurduğumuzu arama ağı reklamları sayfamızda görebilirsiniz.
Hesabınızı Google Partner bir ekip olarak her hafta kontrol edip sade bir raporla size anlatıyoruz: Google Ads uzmanı desteği. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Kalite puanı kaç olmalı?
Kesin bir hedef yoktur. 7 ve üzeri genellikle iyi kabul edilir, ama dönüşüm getiren bir kelimede daha düşük puan da kabul edilebilir. Önemli olan bileşenlerden hangisinin zayıf olduğunu görmektir.
Kalite puanı tıklama maliyetimi düşürür mü?
Kalite puanının ölçtüğü kalite yükseldiğinde, aynı reklam konumu için genellikle daha az ödersiniz. Puanın kendisi ise açık artırmada doğrudan kullanılmaz.
Kalite puanı ne kadar sürede değişir?
Yeterli gösterim aldıkça güncellenir. Yapılan iyileştirmelerin yansıması birkaç gün ile birkaç hafta arasında sürebilir.
Performance Max kampanyalarında kalite puanı var mı?
Hayır. Kalite puanı arama kampanyalarındaki anahtar kelimeler için gösterilir.