Açık Artırma Analizleri, sizinle aynı açık artırmalara giren diğer reklamverenleri ve onlara göre konumunuzu gösteren ücretsiz bir Google Ads raporudur. Rakiplerin alan adlarını, ne sıklıkla sizinle aynı aramada çıktıklarını ve ne sıklıkla üstünüzde yer aldıklarını görürsünüz. Rakibin bütçesini, teklifini, kelimelerini ya da dönüşümlerini göstermez.
Rapora nereden ulaşılır?
Kampanyalar, reklam grupları ya da anahtar kelimeler ekranında ilgili satırları seçip Açık artırma analizleri seçeneğine tıklayın. Raporu kampanya, reklam grubu ya da tek tek kelime düzeyinde alabilirsiniz; kelime düzeyi en öğretici olanıdır.
Altı metrik
| Metrik | Anlamı |
|---|---|
| Gösterim payı | O reklamverenin uygun aramaların kaçında göründüğü |
| Çakışma oranı | Sizin göründüğünüz aramaların kaçında onun da göründüğü |
| Üst konum oranı | İkiniz birlikte göründüğünüzde onun sizden üstte olma sıklığı |
| Sayfanın üstünde yer alma oranı | Reklamının organik sonuçların üstünde çıkma sıklığı |
| Mutlak üst sıra oranı | İlk reklam olarak çıkma sıklığı |
| Daha üst sırada yer alma payı | Sizin ondan üstte çıktığınız ya da onun hiç çıkmadığı aramaların oranı |
Nasıl yorumlanır?
- Çakışma yüksek, üst konum oranı yüksek: Doğrudan rakibiniz ve çoğunlukla sizden üstte. Kalite ve teklif birlikte ele alınmalı.
- Listede yeni bir alan adı belirdi: Pazara yeni giren var; tıklama maliyetlerinde artış görebilirsiniz.
- Bir rakibin payı aniden düştü: Bütçesi bitmiş ya da çekilmiş olabilir; fırsat dönemidir.
- Marka kampanyanızda başka alan adları var: Adınıza reklam veren rakipler vardır.
Raporu zaman kırılımıyla (hafta ya da ay) incelemek, tek bir anlık görüntüden çok daha fazlasını anlatır. Saat ve cihaz kırılımı da rakibin hangi saatlerde ve hangi cihazda güçlü olduğunu gösterir.
Raporun gösteremedikleri
- Rakibin harcadığı tutar ve verdiği teklif.
- Rakibin kalite puanı, reklam metni ya da kelime listesi.
- Rakibin kaç müşteri kazandığı.
- Sizin hiç girmediğiniz aramalardaki rakipler.
Rakiplerin reklam metinlerini görmek için Google'ın herkese açık Reklam Şeffaflık Merkezi kullanılabilir: reklamverenin adını aratıp yayınladığı reklamları inceleyebilirsiniz.
Rakibe değil müşteriye odaklanın
Rapor yön gösterir, hedef koymaz. Rakibin üstüne çıkmak için teklifi yükseltmek, kârlılığı düşürüyorsa kazanç değildir. Rakip adına reklam verme konusunu rakip markaya reklam vermek yazımızda ele aldık.
Hesabınızı Google Partner bir ekip olarak her hafta kontrol edip sade bir raporla size anlatıyoruz: Google Ads uzmanı desteği. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Rakiplerim de beni bu raporda görüyor mu?
Evet. Aynı açık artırmalara giriyorsanız siz de onların raporunda alan adınızla görünürsünüz.
Rapor neden boş geliyor?
Seçilen dönemde yeterli gösterim yoksa rapor oluşmaz. Tarih aralığını genişletin ya da kampanya düzeyinden bakın.
Rakibin bütçesini öğrenebilir miyim?
Hayır. Google bu bilgiyi paylaşmaz; üçüncü taraf araçların verdiği rakamlar tahmindir.