Gösterim payı, reklamınızın gösterilmeye uygun olduğu aramaların yüzde kaçında gerçekten gösterildiğini anlatır. Yüzde 60 ise her 10 uygun aramanın 4'ünde yoksunuz demektir. Kayıp iki nedene ayrılır: bütçe (para gün içinde bitiyor) ve sıralama (teklif ya da kalite yetmiyor). Hangisinin büyük olduğu, yapılacak işi belirler.
İlgili sütunlar
| Sütun | Anlamı |
|---|---|
| Arama ağı gösterim payı | Uygun gösterimlerin kaçını aldınız? |
| Kaybedilen gösterim payı (bütçe) | Bütçe yetmediği için kaçırılan oran |
| Kaybedilen gösterim payı (sıralama) | Reklam sıralaması düşük olduğu için kaçırılan oran |
| Üst sıra gösterim payı | Organik sonuçların üstünde gösterilme payı |
| Mutlak üst sıra gösterim payı | En üstteki ilk reklam olma payı |
Bu sütunlar varsayılan görünümde yoktur. Kampanyalar ekranında Sütunlar › Sütunları değiştir › Rekabet metrikleri altından eklenir.
Kayıp bütçeden geliyorsa
- Kampanya verimliyse (dönüşüm başına maliyet kabul edilebilir düzeydeyse) bütçe artışı en doğrudan çözümdür.
- Bütçe sabitse kapsamı daraltın: en iyi çalışan kelimelere, saatlere ve bölgelere odaklanın.
- Paylaşılan bütçe kullanıyorsanız bir kampanyanın diğerlerinin payını yemediğini kontrol edin.
Kayıp sıralamadan geliyorsa
- Kalite puanı düşük kelimelerde reklam metnini ve açılış sayfasını iyileştirin.
- Reklam öğelerini tamamlayın; sıralama hesabına dahildir.
- Teklif ya da hedefler çok sıkıysa gevşetmeyi değerlendirin.
- Reklam grubunu daraltarak kelime ile reklam uyumunu artırın.
Yüzde 100 hedef olmalı mı?
Çoğu zaman hayır. Geniş kelimelerde tüm aramaları almak pahalıdır ve son yüzdelik dilimler giderek daha maliyetli hale gelir. İstisnalar vardır:
- Marka adınız: Kendi adınızın arandığı aramalarda pay çok yüksek olmalıdır.
- En kârlı hizmetiniz: Dar ve yüksek niyetli kelimelerde yüksek pay mantıklıdır.
- Dar bölgeli yerel hizmet: Arama sayısı zaten sınırlıdır; kaçan her arama önemlidir.
Otomatik teklifle ilişkisi
"Hedef gösterim payı" adlı teklif stratejisi, belirlediğiniz payı ve konumu tutturmaya çalışır. Dönüşümü gözetmediği için genellikle yalnızca marka kampanyalarında tercih edilir. Rakiplerle karşılaştırma için Açık Artırma Analizleri yazımıza bakın.
Hesabınızı Google Partner bir ekip olarak her hafta kontrol edip sade bir raporla size anlatıyoruz: Google Ads uzmanı desteği. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Gösterim payı neden "<%10" görünüyor?
Pay yüzde 10'un altındaysa Google kesin rakam yerine bu ifadeyi gösterir.
Kendi reklamımı aradığımda görmüyorum, pay düşük mü?
Tek bir arama bunu göstermez; reklam rotasyonu, konum ve geçmiş aramalarınız sonucu etkiler. Rapora bakmak daha güvenilirdir.
Performance Max'te gösterim payı görünür mü?
Arama ağına ilişkin gösterim payı metrikleri Performance Max kampanyalarında da sunuluyor; görünürlük kapsamı arama kampanyalarına göre sınırlıdır.