Tıklama başı maliyeti düşürmenin en sağlam yolu teklifi kısmak değil, kalite puanını yükseltmektir: Google, alakalı reklama aynı sıra için daha az ödetir. Bunun yanında daha özgül kelimelere yönelmek, ilgisiz aramaları kesmek ve verimsiz saat, bölge ve cihazlarda teklifi azaltmak maliyeti düşürür. Ancak asıl ölçüt tıklamanın değil, müşterinin maliyetidir; ucuz ama satın almayan tıklama pahalıdır.
Tıklama maliyeti nasıl oluşur?
Her aramada bir açık artırma yapılır. Sıralamayı teklif ile reklam kalitesi birlikte belirler; ödediğiniz tutar ise bir alttaki rakibi geçmeye yetecek kadardır. Yani kalitesi yüksek reklam, daha düşük teklifle aynı sırayı alabilir.
Maliyeti düşüren 7 yol
- Kalite puanını yükseltin. Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve sayfa deneyimi: kalite puanı yazımızda ayrıntısı var.
- Özgül kelimelere inin. "Nakliyat" yerine "Karşıyaka evden eve nakliyat" hem daha ucuz hem daha niyetlidir.
- Arama terimlerini temizleyin. İlgisiz tıklamaya verilen her kuruş ortalamayı da bozar.
- Eşleme türünü gözden geçirin. Geniş eşleme denetimsiz bırakıldığında pahalı ve ilgisiz aramalara açılır.
- Saat ve gün ayarı yapın. Dönüşüm gelmeyen saatlerde teklifi azaltın ya da yayını kapatın.
- Bölgeyi daraltın. Hizmet vermediğiniz ya da verimsiz ilçeleri hariç tutun.
- Teklif stratejisine sınır koyun. Portföy stratejilerinde tıklama başına üst teklif sınırı tanımlanabilir.
Hangi durumda ne yapılır?
| Durum | Öncelik |
|---|---|
| Kalite puanı 5 ve altı | Reklam metni ve açılış sayfası |
| Arama terimleri dağınık | Negatif kelimeler, eşleme türü |
| Rekabet çok yoğun | Özgül kelimeler, dar bölge |
| Belirli saatlerde pahalı | Zaman planlaması |
| Otomatik teklif çok yükseliyor | Hedef ya da üst sınır ayarı |
Ucuz tıklama tuzağı
Tıklama maliyetini düşürmenin en kolay yolu, kimsenin teklif vermediği ilgisiz kelimelere ya da kalitesiz yerleşimlere yönelmektir. Rapor güzel görünür, telefon çalmaz. Bu yüzden otomatik teklif stratejileri bazı tıklamalara bilinçli olarak daha fazla öder: dönüşme olasılığı yüksektir. Karar verirken şu iki rakama birlikte bakın:
- Dönüşüm başına maliyet: Bir başvuru ya da satış kaça geliyor?
- Dönüşüm oranı: Ucuzlayan tıklamalar aynı oranda dönüşüyor mu?
Maliyeti belirleyen etkenlerin geneli için Google reklam fiyatları yazımıza bakabilirsiniz.
Hesabınızı Google Partner bir ekip olarak her hafta kontrol edip sade bir raporla size anlatıyoruz: Google Ads uzmanı desteği. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Teklifi düşürürsem ne olur?
Reklamınız daha alt sırada ya da daha seyrek gösterilir. Maliyet düşer ama gösterim ve tıklama da azalır.
Sektörümde tıklamalar neden bu kadar pahalı?
Bir müşterinin değeri yüksek olan ve çok reklamverenin yarıştığı alanlarda teklifler de yüksektir. Bu alanlarda özgül kelime ve bölge seçimi daha da önem kazanır.
En alt sırada görünmek daha mı kârlı?
Bazen. Alt sıra daha ucuzdur ama daha az tıklanır; hangisinin kârlı olduğunu dönüşüm başına maliyet gösterir.