Teklif stratejisi, Google'ın her aramada sizin adınıza ne kadar teklif vereceğini belirler. Dönüşüm takibi kuruluysa ve hedefiniz arama, form ya da satışsa çoğu durumda Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma uygun başlangıçtır. Dönüşüm verisi yoksa Tıklamaları en üst düzeye çıkarma ya da Manuel TBM ile başlanır, veri biriktikçe akıllı teklife geçilir.
Teklif stratejileri karşılaştırması
| Strateji | Ne yapar? | Ne zaman uygun? |
|---|---|---|
| Manuel TBM | Her kelime için en yüksek tıklama teklifini siz belirlersiniz | Tam kontrol istiyorsanız ve hesabı sık takip edebiliyorsanız |
| Tıklamaları en üst düzeye çıkarma | Bütçeyle alınabilecek en çok tıklamayı hedefler | Dönüşüm verisi yokken trafik toplamak için |
| Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma | Bütçeyle en çok dönüşümü hedefler; isteğe bağlı hedef EBM eklenir | Dönüşüm takibi kurulu, amaç arama ve form ise |
| Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma | En yüksek satış tutarını hedefler; isteğe bağlı hedef ROAS eklenir | Satış tutarı ölçülen e-ticaret hesaplarında |
| Hedef gösterim payı | Reklamı belirlediğiniz oranda ve konumda göstermeyi hedefler | Marka aramalarında görünürlük için |
Akıllı teklif nasıl çalışır?
Akıllı teklif stratejileri, her açık artırmada arama yapan kişinin cihazı, konumu, saati, arama ifadesi gibi sinyallere bakarak teklifi otomatik ayarlar. Dönüşüm ihtimali yüksek gördüğü aramada teklifi yükseltir, düşük gördüğünde düşürür. Bunu elle yapmak mümkün değildir; ancak sistemin doğru öğrenebilmesi için doğru ölçülmüş dönüşüm verisine ihtiyacı vardır.
Hedef EBM ve Hedef ROAS
Hedef EBM (edinme başına maliyet), bir dönüşüm için ortalama ne kadar ödemek istediğinizi belirtir. Hedef ROAS, reklam harcamasına karşılık beklediğiniz satış oranıdır. Hedefi gerçekçi olmayan bir düzeye çekerseniz Google yeterli açık artırmaya giremez ve reklam gösterimi düşer. Hedefler, hesabın geçmiş ortalamasına yakın başlatılıp kademeli olarak ayarlanmalıdır.
Doğru stratejiyi seçmek için 3 soru
- Dönüşüm takibi kurulu mu? Değilse önce onu kurun: dönüşüm takibi.
- Kampanya ayda yeterli dönüşüm alıyor mu? Çok az veriyle akıllı teklifin öğrenmesi zorlaşır.
- Hedefiniz ne? Arama ve form için dönüşüm sayısı, e-ticaret için dönüşüm değeri hedeflenir.
Sık yapılan hatalar
- Dönüşüm takibi olmadan dönüşüm odaklı strateji seçmek
- Stratejiyi ya da hedefi birkaç günde bir değiştirmek: her büyük değişiklik öğrenme sürecini yeniden başlatır
- Gerçekçi olmayan hedef EBM ya da ROAS girmek
- Sayfa görüntüleme gibi değersiz işlemleri dönüşüm saymak
- Öğrenme dönemindeki dalgalanmayı başarısızlık sanmak
Tıklama maliyetini belirleyen etkenler için Google reklam fiyatları, öğrenme süreci için ne kadar sürede sonuç verir yazılarımıza bakabilirsiniz.
Hesabınızı Google Partner bir ekip olarak her hafta kontrol edip sade bir raporla size anlatıyoruz: Google Ads uzmanı desteği. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Yeni hesapta hangi teklif stratejisiyle başlamalı?
Dönüşüm takibi kuruluysa Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma, değilse ölçüm kurulana kadar Tıklamaları en üst düzeye çıkarma ya da Manuel TBM yaygın başlangıçlardır.
Manuel teklif daha mı ucuz?
Zorunlu olarak değil. Manuel teklif kontrol sağlar ama her aramanın değerini ayrı ayrı değerlendiremez. Yeterli veri olduğunda akıllı teklif genellikle daha verimli sonuç verir.
Akıllı teklif bütçemi aşar mı?
Günlük harcama bazı günler ortalama bütçenin üzerine çıkabilir, ancak aylık toplamda günlük bütçenizin yaklaşık 30,4 katı aşılmaz.
Teklif stratejisini değiştirince ne olur?
Kampanya yeniden öğrenme dönemine girer ve sonuçlar bir süre dalgalanabilir.