Otellerde Google reklamının ana amacı, rezervasyonu aracı sitelere bırakmadan kendi sitenizden almaktır. Otelinizin adını arayan kişi zaten sizi seçmiştir; reklamınız yoksa bu aramanın üstünde aracı siteler çıkar. İlk adım marka kampanyası, ikinci adım bölge ve tema aramalarıdır.
Üç katmanlı kurgu
| Katman | Örnek arama | Amaç |
|---|---|---|
| Marka | otelinizin adı, "… otel telefon" | Hazır müşteriyi doğrudan rezervasyona çekmek |
| Bölge ve tema | "çeşme denize sıfır otel", "şirince taş ev" | Yeni misafir kazanmak |
| Yeniden pazarlama | Siteyi gezip rezervasyon yapmayanlar | Tarih bakıp ayrılanı geri getirmek |
Sektöre özel ipuçları
- Rezervasyon penceresi: Tatil aramaları konaklamadan haftalar, bazen aylar önce başlar. Sezon reklamlarını sezon başlamadan açın.
- "Resmî site" vurgusu: Başlıkta resmî site olduğunuzu ve doğrudan rezervasyonun avantajını (esnek iptal, ücretsiz kahvaltı gibi gerçekten sunduğunuz bir ayrıcalık) belirtin.
- Konum: Misafirleriniz başka şehirlerde ve ülkelerde yaşar. Hedeflemeyi misafir geldiği illere ve ülkelere göre yapın, otelin bulunduğu ilçeye göre değil.
- Dil: Yabancı misafir için ayrı dilde kampanya ve sayfa.
- Otel reklamları: Google'ın otel aramalarında fiyat ve müsaitlik gösteren reklam biçimi için rezervasyon motorunuzun Google ile bağlantılı olması gerekir.
- Negatifler: "iş ilanı", "staj", "günübirlik" (sunmuyorsanız), "satılık otel", "yorumları şikayet".
Tur ve aktivite şirketleri
Günlük tur, tekne turu, dalış ve transfer gibi hizmetlerde arama çoğu zaman tatil sırasında, telefondan ve aynı gün için yapılır. Bölgede bulunan kişileri hedefleyen, WhatsApp ile hızlı rezervasyona yönlendiren kampanyalar iyi çalışır.
Neyi ölçmeli?
Rezervasyon motorundaki tamamlanan rezervasyonu ve tutarını dönüşüm olarak gönderin; yalnızca "tarih sorgulama" sayısına bakmak yanıltır. Telefonla gelen rezervasyonları da kaydedin. Değer bazlı teklif için teklif stratejileri yazımıza bakabilirsiniz.
Müşteriniz Google'da aradığı anda karşısına çıkmak için arama kampanyanızı biz kurup yönetiyoruz: Google Arama Ağı reklamları. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Kendi otelimin adına reklam vermek gereksiz değil mi?
Aracı siteler otel adınıza reklam verir. Marka kampanyası genellikle düşük maliyetlidir ve komisyonsuz rezervasyon getirir.
Küçük bir pansiyon için değer mi?
Sezonluk ve dar kelimelerle küçük bütçeyle denenebilir; önce işletme profili ve doğrudan rezervasyon imkânı hazır olmalı.
Sezon dışında reklamı kapatmalı mıyım?
Erken rezervasyon dönemini kaçırmamak için tamamen kapatmak yerine bütçeyi düşürmek daha doğrudur.