Google Ads hesabı dört katmandan oluşur: hesap › kampanya › reklam grubu › anahtar kelime ve reklam. Bütçe, konum, dil ve teklif stratejisi kampanya düzeyinde belirlenir. Bu nedenle bütçesi ya da bölgesi farklı olması gereken her şey ayrı kampanya olur. Reklam grubu ise tek bir temayı taşır: içindeki kelimeler, aynı reklam metniyle karşılanabilecek kadar yakın olmalıdır.
Hangi ayar hangi düzeyde?
| Düzey | Burada belirlenenler |
|---|---|
| Hesap | Ödeme, erişim, dönüşüm işlemleri, hesap geneli negatif kelimeler |
| Kampanya | Bütçe, konum, dil, teklif stratejisi, zaman planı, kampanya türü |
| Reklam grubu | Anahtar kelime teması, reklamlar, gruba özel negatif kelimeler |
| Anahtar kelime ve reklam | Eşleme türü, başlıklar, açıklamalar, açılış sayfası |
Ne zaman ayrı kampanya?
- Bütçesini ayrı kontrol etmek istediğiniz her hizmet ya da ürün grubu için.
- Farklı şehir ya da ülke hedefleniyorsa.
- Marka adınızla yapılan aramalar için: genel aramalardan ayrı tutulmalıdır.
- Farklı kampanya türleri için: arama, Performance Max, video.
- Hedefi farklı olanlar için: biri arama getirecek, diğeri satış.
Reklam grubu nasıl bölünür?
Ölçüt basittir: bu gruptaki bütün kelimeler için aynı reklam başlığı doğal duruyor mu? "Kombi bakımı" ile "kombi montajı" aynı başlıkla karşılanamaz, ayrı grup olmalıdır. Tek kelimelik aşırı parçalı gruplar ise bugünkü otomatik teklif sistemleri için veriyi gereksiz böler.
Örnek: bir diş kliniği
| Kampanya | Reklam grupları |
|---|---|
| Marka | Klinik adı aramaları |
| İmplant | İmplant genel · implant fiyat soruları · tek gün implant |
| Estetik diş | Diş beyazlatma · gülüş tasarımı · lamina |
| Acil | Nöbetçi dişçi · diş ağrısı |
Sık görülen yapı hataları
- Tüm hizmetlerin tek kampanya ve tek reklam grubunda toplanması: bütçe en çok aranan kelimeye akar, diğerleri gösterim alamaz.
- Çok az bütçenin çok sayıda kampanyaya bölünmesi: hiçbiri öğrenecek veri biriktiremez.
- Aynı kelimenin birden çok kampanyada bulunması: kampanyalar birbiriyle yarışır, rapor karışır.
- Anlaşılmayan adlandırma. "Kampanya 1" yerine "Arama · İmplant · İzmir" gibi düzenli adlar kullanın.
Yapıyı kurduktan sonra kelime seçimi için anahtar kelime araştırması yazımıza geçebilirsiniz.
Hesabınızı Google Partner bir ekip olarak her hafta kontrol edip sade bir raporla size anlatıyoruz: Google Ads uzmanı desteği. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Kaç kampanya ideal?
Sabit bir sayı yoktur. Kural şudur: her kampanyanın ayrı olmasını gerektiren bir neden (bütçe, bölge, hedef ya da tür) olmalı.
Bir reklam grubunda kaç kelime olmalı?
Aynı temayı paylaştıkları sürece sayı ikincildir; çoğu grupta 5 ile 20 arası yeterlidir.
Yapıyı sonradan değiştirmek zarar verir mi?
Büyük değişiklikler otomatik teklif stratejisinin yeniden öğrenmesini gerektirir. Kademeli ve planlı yapılmalıdır.