A/B testi, bir değişikliği trafiğin yarısında deneyip diğer yarısıyla karşılaştırmaktır. Google Ads'te bunun için Denemeler bölümü vardır: mevcut kampanyanın bir kopyası oluşturulur, tek bir ayar değiştirilir ve trafik ikiye bölünür. Böylece mevsim, rakip ya da şans gibi etkenler iki tarafı eşit etkiler ve farkın gerçekten yaptığınız değişiklikten kaynaklandığını görürsünüz.
Neden önce-sonra karşılaştırması yetmez?
Bu ay teklif stratejisini değiştirdiniz ve dönüşüm arttı. Değişiklik mi işe yaradı, yoksa sezon mu açıldı? Aynı dönemde yan yana çalışan iki sürüm olmadan bunu ayırt edemezsiniz.
Neler test edilebilir?
| Konu | Örnek soru |
|---|---|
| Teklif stratejisi | Hedef işlem maliyetine geçmek dönüşümü artırır mı? |
| Eşleme türü | Geniş eşleme aynı maliyetle daha çok başvuru getirir mi? |
| Açılış sayfası | Kısa formlu sayfa daha mı iyi dönüşüyor? |
| Reklam metni | Fiyat içeren başlık mı, hız vurgulayan başlık mı? |
| Kampanya türü | Performance Max, arama kampanyasına ek satış getiriyor mu? |
Adım adım deneme kurulumu
- Tek bir soru belirleyin ve hangi ölçüte bakacağınızı baştan yazın: dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ya da dönüşüm değeri.
- Kampanyalar › Denemeler bölümünden özel deneme oluşturun ve temel kampanyayı seçin.
- Deneme kopyasında yalnızca test ettiğiniz ayarı değiştirin.
- Trafiği yüzde 50 yüzde 50 bölün.
- Başlangıç ve bitiş tarihi verin; en az birkaç hafta.
- Süre dolunca sonucu inceleyin; kazanan deneme ise tek tıkla ana kampanyaya uygulanır.
Yalnızca reklam metnini denemek için aynı bölümdeki reklam varyasyonları daha pratiktir: bir başlığı ya da ifadeyi birçok reklamda aynı anda değiştirip karşılaştırır.
Ne kadar beklemeli?
Sonuçlar ekranında fark ile birlikte güven aralığı gösterilir. Birkaç dönüşümle karar vermeyin: az veride fark tesadüf olabilir. Otomatik teklif stratejisi testlerinde ilk bir iki hafta öğrenme dönemidir ve değerlendirmeye katılmamalıdır. Dönüşüm sayısı düşük hesaplarda testin dört ila altı hafta sürmesi olağandır.
Sık yapılan hatalar
- Aynı anda birden çok şeyi değiştirmek.
- İlk günlerde bir tarafın önde olduğunu görüp testi erken bitirmek.
- Test sürerken ana kampanyada büyük değişiklik yapmak.
- Başarı ölçütünü sonuca bakarak sonradan seçmek.
- Dönüşüm hacmi çok düşük kampanyada test yapmak: anlamlı sonuç çıkmaz.
Hesabınızı Google Partner bir ekip olarak her hafta kontrol edip sade bir raporla size anlatıyoruz: Google Ads uzmanı desteği. Paketleri ve fiyatları inceleyebilir, başvuru sürecinin nasıl işlediğine bakabilirsiniz. Taahhüt yok, kurulum ücreti yok.
Sık sorulanlar
Deneme ek bütçe gerektirir mi?
Hayır. Mevcut kampanya bütçesi iki kol arasında paylaştırılır.
Performance Max'te deneme yapılabilir mi?
Evet, Performance Max için ayrı deneme türleri bulunur; örneğin kampanyanın mevcut yapıya ek katkısını ölçen testler.
Sonuç anlamlı çıkmazsa ne yapmalı?
İki sürüm arasında belirgin fark yok demektir. Bu da bir sonuçtur: daha basit olanla devam edip başka bir soruya geçin.